Wenn Sie ein Produkt sehen, das vielleicht mit weniger Verpackungsmaterial verpackt ist oder eine Pappverpackung anstelle von Plastik hat, aber auf seinem Etikett behauptet, es sei „umweltfreundlich“, könnte dies Sie misstrauisch werden lassen, ob es wirklich der Umwelt helfen will.
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Greenwashing, Eco-Imposture und Ecopostureo sind einige der Bezeichnungen für Greenwashing, eine Marketingstrategie, mit der versucht wird, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass ein Unternehmen oder eine Marke sich für die Umwelt einsetzt, während es in Wirklichkeit nur versucht, Menschen zu gewinnen, die sich für den Umweltschutz einsetzen.
„Greenwashing ist der Versuch, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass sich ein Unternehmen für die Umwelt einsetzt, während es in Wirklichkeit darum geht, den Ruf eines Unternehmens zu verbessern und den Verbrauchern vorzugaukeln, dass sie mit dem Kauf meines Produkts die Umwelt schonen“, erklärt Guillem Martí, Leiter des Forschungszentrums für Nachhaltigkeit an der Barna Management School.
Diese Praxis ist eine Art von irreführender Werbung, die aus zwei Gründen geschieht, so der Experte, einer davon ist die Unkenntnis der Marke, weil das Unternehmen weiß, dass seine Kunden sich um Umweltfragen sorgen, und deshalb beschließt, auf eine Art und Weise zu helfen, die weit von dem Schaden entfernt ist, den sie verursachen.
„Wir finden Unternehmen, die Strände säubern, das ist schön und gut, aber wenn ich an den Stränden nichts entsorgt habe, wenn ich kein Unternehmen bin, das Einwegplastik verwendet, sollte ich mich nicht auf diese Aktivität konzentrieren“, sagt Martí.
Die andere Formel ist die, dass die Marke dies absichtlich tut, um den Schaden zu mindern“. Sie kleiden ihre Verpackungen in grünes Gewand, verwenden Schlagworte wie umweltfreundlich, 100% natürlich, ökologisch und biologisch, ohne dass dies der Wahrheit entspricht.
In der Dominikanischen Republik wird Öko-Betrug praktiziert, aber in den Ländern der Europäischen Union, in denen die Kontrolle der Etiketten strenger ist, müssen die Protokolle genauestens eingehalten werden, um Geldstrafen zu vermeiden.
Darüber hinaus machen sich Marken häufig den Begriff „recycelbar“ auf ihren Verpackungen zunutze, was viele Verbraucher zu der Annahme verleitet, dass die Verpackungen aus recycelten Elementen hergestellt wurden, was jedoch bedeutet, dass die Verpackungen mehrfach verwendet werden können.
Martí weist darauf hin, dass es sehr wichtig ist, zwischen dem, was gesagt wird, und dem, was getan wird, kohärent zu sein, da dies Glaubwürdigkeit verleiht und die Aufrichtigkeit des Unternehmens zeigt.
Es ist viel einfacher, die Kommunikation umzustellen als die gesamte Infrastruktur und die Produktionsprozesse eines Unternehmens, sagt Monica Herrera, Vermarkterin und Publizistin.
„Es ist sehr verlockend, mit grünen Botschaften anzufangen, weil wir wissen, dass sie bei den Verbrauchern ankommen, und es ist einfacher, als sich in einen Geschäftsplan zu setzen, um das Produktionsmodell umzustellen… es braucht Bildung, um diese Lücke zu schließen, und es braucht Zeit für die Unternehmen, um den Wandel zu vollziehen“, sagt Herrera.
Als Beispiel führt er an, dass ein Unternehmen beschließt, Abfallsortierbehälter aufzustellen. Aber wie wird dieser Abfall behandelt, und werden die Menschen aufgeklärt?
„Es geht darum, die Art und Weise zu ändern, wie wir das sehen. Es geht darum, dass ein Unternehmen sich nicht mehr als grünes oder ökologisches Unternehmen vermarkten will, sondern dass es seine Produktion so umstellt, dass sie die Umwelt weniger belastet und gleichzeitig ökologisch nachhaltiger ist, aber das wird Zeit brauchen.
Das Marketing muss verantwortungsbewusst sein und verstehen, dass die Verwendung von Worten, Farben und Aktionen ohne wirkliche Grundlage das Problem nicht löst, sondern es nur vergrößert, sagt der Marketingspezialist.
Es ist eine gängige Praxis
Die WHO weist ihrerseits darauf hin, dass Greenwashing von den umweltverschmutzendsten oder umstrittensten Branchen der Welt eingesetzt wird, einschließlich der Tabakindustrie.
In einem im Mai 2022 veröffentlichten Bericht wirft die Organisation der Tabakindustrie vor, sie versuche, ihren Ruf und ihre Produkte durch Programme zur Reinigung von Stränden und zur Finanzierung von Umweltorganisationen reinzuwaschen. Sie betont jedoch, dass der Tabakkonsum nach wie vor eine der Hauptursachen für vorzeitige Todesfälle und Umweltschäden ist.
Diese Praxis ist in Ländern mit niedrigem und mittlerem Einkommen weit verbreitet, auf die die Tabakkonzerne abzielen, um ihre Umsätze und Gewinne zu steigern. Die Organisation forderte die Länder auf, den „Greenwashing“-Aktivitäten der Tabakindustrie entgegenzuwirken.
Das Hotelgewerbe, ein wichtiger Beitrag
Der Tourismus ist eine der wichtigsten Einnahmequellen des Landes. Allein im April dieses Jahres verzeichnete die Dominikanische Republik insgesamt 862.705 Besucher, was in einigen Provinzen des Landes eine Hotelauslastung von über 73 % bedeutet.
Die wichtigsten Umweltauswirkungen des Hotelsektors sind der Wasserverbrauch, da unter anderem für das Füllen von Swimmingpools, Duschen und Gärten viel Wasser benötigt wird. Das Wasser wird in Küchen, Badezimmern und Gemeinschaftsräumen verschmutzt, und all dieses Wasser sollte aufbereitet werden, bevor es ins Meer gelangt.
Die Verwendung von Plastik in großen Mengen und der Energieverbrauch sind weitere Schäden. „Für die Beleuchtung, aber vor allem für die Kühlung und Klimatisierung wird viel Energie benötigt, die durch eine sauberere Matrix mit Erdgas und erneuerbaren Energien wie Solar- und Windenergie umgewandelt werden könnte“, sagt Martín.
Apropos Plastik
Einem Nachhaltigkeitsbericht der Interamerikanischen Entwicklungsbank zufolge werden in der Dominikanischen Republik bis 2020 413.898 Tonnen Plastik erzeugt.
Martín empfiehlt, die Verwendung von Plastik zu vermeiden, da es eine begrenzte Lebensdauer hat, zu Mikroplastik wird und als Nahrung für viele Wassertiere endet.
„Letzten Endes hat es schwerwiegende Folgen für die Umwelt, das Plastik baut sich ab und zerfällt, aber es verschwindet nicht einfach, sondern zerfällt im natürlichen Kreislauf in immer kleinere Teile, die in die Nahrungskette gelangen, d. h. im Nahrungskreislauf der Natur wird es von kleinen Tieren im Meer gefressen“, so der Experte.
Eine wichtige Tatsache in Bezug auf Plastikflaschen ist, dass farbige Flaschen die Umwelt viel stärker belasten, da sie im Recyclingprozess Schwierigkeiten verursachen, weshalb die meisten Flaschen nicht mehr farbig, sondern transparent sind.
Große Unternehmen versuchen, ihren Ruf zu „reinigen“
Internationale Unternehmen sprechen über mögliche Lösungen zur Bewältigung von Umweltproblemen. Doch die irreführende Werbung geht weiter.
Kürzlich kam der Fall Dieselgate zu einem Ende, nachdem der ehemalige Audi-Chef Rupert Stadler zu einem Jahr und neun Monaten auf Bewährung und einer Geldstrafe von 1,1 Millionen Euro verurteilt worden war.
Der Skandal stand im Zusammenhang mit den Schadstoffemissionen von 11 Millionen Fahrzeugmotoren der Marken Volkswagen, Audi, SEAT, Škoda und Porsche, die mit einer Software ausgestattet waren, die die Ergebnisse der Dieselabgase so manipulieren konnte, dass die Nutzer glaubten, sie trügen zu einer Verringerung der Stickoxide bei.
Im Vereinigten Königreich wurden Zeitungs-, Fernseh- und Plakatwerbung der Ölkonzerne Shell, Repsol und Petronas International verboten, weil sie die Öffentlichkeit über die Klimavorteile ihrer Produkte „irreführten“.
Wie weit ist die Dominikanische Republik mit der Regulierung von Unternehmen und deren Schäden?
Artikel 36 des Allgemeinen Gesetzes 225-20 über die integrierte Bewirtschaftung und Mitverwertung fester Abfälle besagt, dass Unternehmen zur Einrichtung eines Fonds zur Verringerung von Umweltschäden beitragen müssen.
„Sonderbeitrag für die integrierte Abfallwirtschaft. Mit dem vorliegenden Gesetz wird festgelegt, dass jede juristische Person einen besonderen Pflichtbeitrag auf der Grundlage ihres Einkommens entrichten muss, mit dem Ziel, einen Fonds zu schaffen, um die negativen Auswirkungen der derzeitigen Abfallentsorgung zu mindern und ein integriertes Abfallmanagementsystem zu entwickeln“, heißt es in dem Gesetz.
Im Juni dieses Jahres genehmigten die Senatoren der Dominikanischen Republik jedoch eine Änderung des Abfallgesetzes mit dem Ziel, dass Einwegartikel mit biologisch abbaubaren Zusätzen hergestellt werden müssen.
„Die Herstellung, die Einfuhr, die Vermarktung, der Verkauf und der Verbrauch von Produkten aus Schaumstoff oder expandiertem Polystyrol, bei deren Herstellung keine biologisch abbaubaren Zusatzstoffe verwendet werden, ist verboten, einschließlich Polymertüten, die für Verpackungen in Geschäften und Lebensmittelläden verwendet werden“, heißt es in dem Gesetz, in dem festgelegt ist, dass diese Bestimmung ab dem 1. Januar 2024 in Kraft treten wird.
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