Seit Januar dieses Jahres hat die Welttourismusorganisation (UNWTO) einen neuen Namen und eine neue Marke: UN Tourism
Die internationale Organisation sagt, dass sie mit dieser Entscheidung in eine neue Ära eintritt und ihren Status als „die Sonderorganisation der Vereinten Nationen für Tourismus und die weltweit führende Organisation für Tourismus im Dienste der Entwicklung, die den sozialen und wirtschaftlichen Wandel vorantreibt, um sicherzustellen, dass „Menschen und Planet“ im Mittelpunkt stehen“, bekräftigt.
Wie in einer Erklärung berichtet, hat die Institution die Dienste einer globalen Branding-Agentur in Anspruch genommen, die die erneuerte Vision der UNWTO für den Tourismus in eine neue visuelle Identität und ein neues Markenkonzept umgesetzt hat.
„Durch die Abkehr von Akronymen nimmt UN Tourism eine zugänglichere Haltung ein und baut auf seine Stärken: ‚UN‘, das für Autorität steht, und ‚Tourismus‘, ein einfaches Konzept, mit dem sich alle Menschen identifizieren können“, hieß es.
Diese Änderung sei von den 160 Mitgliedsstaaten der Organisation unterstützt worden, so der Präsident.
„Im Zuge des gesellschaftlichen Fortschritts muss sich der Tourismussektor, wie viele andere Sektoren auch, wandeln, um ein Katalysator für den Wohlstand auf universeller Ebene zu werden“, so Zurab Pololikashvili, Generalsekretär der internationalen Organisation.
Er fügt hinzu, dass die Verbesserung des Wohlergehens der Menschen, der Schutz der natürlichen Umwelt, die Förderung des wirtschaftlichen Fortschritts und die Förderung der internationalen Harmonie die wichtigsten Ziele der UN-Organisation sind.
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„Die Organisation übernimmt die Rolle, eine nachhaltige Kraft zu fördern, die heute für viele Volkswirtschaften von zentraler Bedeutung ist“, heißt es.
Die Agentur kündigte an, dass das neue Branding in den kommenden Monaten schrittweise in allen Berührungspunkten mit UN Tourism eingeführt wird, beginnend mit digitalen Kanälen wie der Website, den Konten in den sozialen Medien und den Newslettern. Danach wird der neue Auftritt auch in den Büros und bei Veranstaltungen sowie auf Berichten und Briefpapier zu sehen sein.
Gute Zahlen
Laut der ersten Ausgabe des diesjährigen UN-Tourismusbarometers, das im Januar veröffentlicht wurde, wird der internationale Tourismus im Jahr 2023 mit geschätzten 1,3 Milliarden internationalen Ankünften 88 % des Niveaus vor der Pandemie erreichen.
Das südliche Europa im Mittelmeerraum, die Karibik, Mittelamerika und Nordafrika gehören zu den Subregionen, die ihre Ankunftszahlen von 2019 übertroffen haben.
